Парк «Зарядье»
Программа художественных и субкультурных интеграций, 2021
Эффективная и бесшовная интеграция независимых художественных и субкультурных практик в работу государственного учреждения - необходимое условие создания положительного и современного имиджа парка «Зарядье»

Это - не формальный, а реальный и результативный способ поддержать активную молодежь Москвы и привлечь новую аудиторию в парк

Направления программы:
1. Северный тоннель
2. Арт-маркеты в Медиацентре
3. Магазин доступного искусства
4. Ситуативные и сезонные интеграции


СЕВЕРНЫЙ ТОННЕЛЬ
Место силы для активной творческой молодежи
Годовая программа, представляющая актуальные дисциплины уличной культуры и искусства. Центральная площадка со средствами для самореализации молодежи и точка притяжения для городских жителей МЖ10-40. Коллаборации с нишевыми независимыми спортивными и субкультурными платформами
Уличное искусство в тоннеле
Постоянно обновляющаяся экспозиция от молодых уличных художников и иллюстраторов.
Скетч-баттлы, мастер-классы. Инсталляции и другие формы современного искусства
Музыка в тоннеле
Концерты электронной и акустической музыки от молодых коллективов, джазовые джемы, вечера открытого микрофона для хип-хоп исполнителей
Спорт в тоннеле
Уличный баскетбол 3x3, ворк-аут, панна-футбол, футбольный фристайл, скейтбординг, кикер, пинг-понг и другие компактные городские виды спорта. TBD в зависимости от возможностей пространства
Танцы и театр в тоннеле
Брейкданс-джемы, иммерсивный молодой театр и танцевальные перформансы: компактное размещение и прямая связь с уличной культурой
Тайминг проекта
1
Февраль, март
1. Набор команды (координаторы и кураторы направлений)
2. Нанесение 5 работ (щиты)
3. Создание сайта и соцсетей проекта
4. Объявление оупен-колла для участников (художники, музыканты, спортивные и творческие объединения)
5. Поиск возможных партнеров и спонсоров проекта
2
Апрель, май
1. Отбор участников и формирование годовой событийной и поп-ап программы (музыка, спорт, танцы, мастер-классы и пр.)
2. Нанесение оставшихся 25 работ (щиты, по 2-3 работы в неделю)
3. Поддержка в соцсетях
4. Запуск пилотных ивентов и поп-апов событийной программы
5. Анализ результатов и корректировка программы
3
Июнь-декабрь
1. Реализация обновленной событийной и поп-ап программы (1-2 ивента в неделю)
2. Обновление художественной экспозиции (1-2 работы в неделю)
3. Подготовка к программе 2022 года
4. Продолжение поддержки проекта в соцсетях
Ресурсы
1. 30 щитов для работ художников
2. Аудио и видео оборудование
3. Сцены и застройка для поп-ап ивентов
4. Экспликации и другие расходные материалы
5. PR-ресуры парка
5. Дополнительные ресурсы: TBA после утверждения составы программы
Команда
1. Управляющий куратор
2. 3 менеджера/координатора
3. Кураторы направлений (в зависимости от состава программы)
4 Использование команды парка (грузчики ,обслуживающий персонал, грунтовка и покраска поверхностей, установка оборудования для концертов и спортивных мероприятий и прочее)
Бюджет
1. Кураторский гонорар: 200 000 рублей в месяц
2. Менеджеры/координаторы проекта: от 60 000 рублей в месяц по каждому направлению
3. Сайт/соцсети: до 100 000 рублей в месяц
4. Кураторы направлений (в зависимости от состава программы): от 70 000 рублей
4. Дополнительные расходы: TBA после утверждения состава программы
Суммы NET (после вычета налогов). Суммы могут быть изменены как в большую, так и в меньшую сторону после утверждения состава программы.
Дополнительно
Круглосуточный доступ команды к площадке и ресурсам парка в течение всего срока реализации проекта. Желательна минимизация бюрократических процедур и уровней согласования программы и этапов ее реализации.

Возможна монетизация для парка за счет партнеров и спонсоров (товары для художников, спортивный инвентарь, одежда и др)
КАК МЫ ДЕЛАЛИ ПОХОЖИЕ ПРОЕКТЫ?

Фестиваль "Ритм моего города" в рамках 80-летия ВДНХ

Размер работ - 3x6 метров

Фестиваль "Ритм моего города" в рамках 80-летия ВДНХ

Мастер-классы по граффити


АРТ-МАРКЕТЫ
Свежий взгляд на искусство и демократичный формат арт-ярмарки
Фестивали, сокращающие дистанцию между художниками и их аудиторией. Поддержка и развитие российского молодого искусства. Одно из любимых событий москвичей МЖ20-50, творческой интеллигенции, молодых пар с детьми
Более 1000 доступных произведений искусства
Ценовой диапазон - от 1 000 до 50 000 рублей. Идеальное место для покупки оригинального подарка, доступного предмета искусства в итерьер или сувенира из поездки в Москву
До 45 участников - художники, галереи, студии
Актуальный срез современного российского искусства. Кураторский отбор. Работы более ста художников - графика, живопись, скульптура, эстамп, малотиражные издания и другие художественные формы самовыражения
Доверительная и продуктивная атмосфера без пафоса
Художники и кураторы галерей сами расскажут гостям о работах и ответят на вопросы. Новые знакомства, обмен опытом, нетворкинг и максимум дружелюбия и приятного общения с художниками. Только на маркете все это можно найти в одном месте
Удобство и комфорт для художников и посетителей
Удобное зонирование. Централизованная касса на выходе, где можно оплатить все покупки. Сервис по обрамлению работ, интегрированный в экспозицию (партнеры - багетная мастерская ROOM34)
Тайминг проекта
3 раза в год, выходные, с 12:00 до 20:00
Предпочтительные даты: приближенные к типовым датам выдачи зарплаты (5 и 20 число месяца) - следующие выходные после этих дат (если они выпадают на будние дни) или выходные, на которые попадает выдача (как правило, в этих случаях зарплату выдают в пятницу, предшествующую выходным)
Пример: 22-23 мая, 21-22 августа, 4-5 декабря
Время на подготовку: не менее 2 месяцев до старта проекта
Ниже приведен пример тайминга для маркета 21-22 августа

1
Июнь
1. Оупен-колл для участников
2. Проектирование типовых элементов застройки
3. Поддержка на сайте, в соцсетях и путем использования PR-ресурса парка
4. Разработка образовательной программы маркета (мастер-классы и др.)
5. Разработка системы оплаты и учета продаж
6. Поиск возможных партнеров для образовательной программы, благотворительных и других партнеров
2
Июль-август
1. Отбор участников
2. Создание финальной схемы застройки
3. Изготовление элементов застройки и их установка
4. Анонсирование маркета на сайте, в соцсетях и путем использования PR-ресурса парка
5. Финализация и интеграция системы оплаты и учета, подготовка к ее внедрению и практическому применени.
6. Финализация образовательной программы
7. Финализация договоренностей с партнерами
8. Развеска и другие этапы оперативной подготовки маркета
9. Проведение маркета
3
Сентябрь
1. Анализ результатов и корректировка условий и структуры следующего маркета
2. Внедрение изменений в подготовку следующего маркета
Ресурсы
1. Выставочный зал и фойе Медиацентра
2. Базовая демократичная застройка. Мобильная и доступная для многократного использования
3. Pr-ресурсы парка
4. Дополнительные ресурсы: TBA после утверждения составы программы
Команда
1. Управляющий куратор
2. 3 менеджера/координатора
3. Использование команды парка (обслуживающий персонал, застройка, охрана, клининг, кассовое обслуживание и др)
Бюджет
1. Основной гонорар куратора и команды: от 600 000 рублей за каждый маркет
2. Дополнительные расходы: TBA после утверждения состава программы
Суммы NET (после вычета налогов). Суммы могут быть изменены как в большую, так и в меньшую сторону после утверждения деталей мероприятий и разбивки необходимых работ между парком/командой маркета
Дополнительно
1. Бесплатное участие для художников
2. Что входит в гонорар?
А. Кураторский отбор участников, включая контроль за отсутствием политических и асоциальных работ
Б. Супервайзинг развески
В. Руководство по дополнительной застройке
Г. Рекомендации по продвижению арт-маркета
Д. Контент (информация о художниках и фото работ) для продвижения
Е. Предложение по системе продаж и учета
3. Что не входит в гонорар?
Застройка, освещение, дизайн и нейминг, верстка и производство полиграфической и рекламной продукции, клининг, охрана, обеспечение мер безопасности в связи с коронавирусной инфекцией, бюджет на продвижение (включая продвижения в соцсетях), обработка платежей, работа кассиров, бэк-офиса и другие сопутствующие расходы
4. Монетизация для парка
А. От 10% с продаж на маркете
Б. Доход от возможных спонсорских/партнерские интеграции (товары для художников, образовательные и культурные институции, спонсоры)

Круглосуточный доступ к площадке и ресурсам парка в течение всего срока реализации проекта для команды. Желательна минимизация бюрократических процедур и уровней согласования программы и этапов ее реализации.

КАК МЫ ДЕЛАЛИ ПОХОЖИЕ ПРОЕКТЫ?
Left
Right

Примеры экспозиции мероприятий, организованных командой.

Принт-маркеты "Вкус Бумаги", арт-маркеты "Супермаркет" и другие городские фестивали.

ЦСИ Винзавод, МСИ Гараж, Универмаг Цветной, DI Telegraph и другие локации


МАГАЗИН ДОСТУПНОГО ИСКУССТВА
За оригинальными подарками себе и близким будут приходить сюда. И за впечатлениями тоже
Магазин-галерея с работами современных российских художников. Место, где доступным языком расскажут об авторах и их творчестве. Место, в которое хочется возвращаться. Искусство, а не "дизайнерский" ширпотреб
500+ произведений искусства в одном месте
Живопись, графика, керамика, тиражное искусство, малотиражные издания и художественные книги. Почти как на маркете, только весь год подряд. С регулярным обновлением ассортимента
Не только магазин, но и место для общения
Площадка, на которой художник может провести камерную презентацию своего проекта, а куратор - организовать небольшую панельную дискуссию в окружении предметов искусства
Не бьет по карману. И не выглядит пошло или безвкусно
Кураторский отбор. Ценовой диапазон работ - от 1 000 до 100 000 рублей. Здесь можно найти отличный художественный сувенир из поездки в Москву, подарок друзьям на новоселье, пополнить свою коллекцию акварелей или насладиться регулярно обновляемой экспозицией работ
Демократично, вежливо и профессионально
Квалифицированные продавцы, в обязательном порядке прошедшие тренинг по продажам и знающие исчерпывающую информацию о художниках и их работах. И умеющие подобрать именно то, что нужно покупателю, даже если он сам этого не знает
Тайминг проекта
1
Февраль, март, апрель, май
1. Выбор площадки
2. Набор команды
3. Отбор контента для магазина
4. Проектирование и создание мебели и систем экспонирования
5. Разработка типового договора с художниками
6. Разработка системы учета, расписания и других аспектов функционирования магазина
7. Соцсети, сайт - подготовка и наполнение контентом
8. Заключение договоров с художниками
9. Установка экспозиции
10. Дополнительные работы перед запуском (TBA)
2
Июнь-январь
1. Открытие магазина
2. Поддержка в соцсетях
3. Регулярное обновление ассортимента
4. Регулярный (ежемесячный) анализ продаж и процессов
5. Постоянная работа с художниками и кураторами для составления программы и проведения камерных презентаций/лекций в магазине
6. Ежемесячная корректировка стратегии продаж и структуры выкладки, обновление ассортимента и другие операционные работы (TBA)
7. Анализ продаж и внесение корректировки в стратегию развития на 2021 год
Ресурсы
1. Помещение с ровными белыми стенами площадью от 100 м2
2. Одна из стен - полностью застекленный фасад для обеспечения качественного естественного освещения
3. Профессиональное освещение
4. Минималистичная мебель для экспозиции, кассового аппарата и посетителей (стойка, полки, мобильные скамьи, столы и др.)
5. Упаковочные материалы, маркировка и другие сопутствующие ресуры
6. PR-ресуры парка
7. Дополнительные ресурсы: TBA после утверждения проекта, его конфигурации и выбора помещения для реализации
Команда
1. Управляющий куратор
2. 1 менеджер/координатор
3. 2-3 продавца/консультанта (работают посменно)
4. Использование команды парка (грунтовка, покраска, ремонт, обслуживающий персонал, клининг, кассовое обслуживание, охрана и др.)
Бюджет
1. Кураторский гонорар: 200 000 рублей в месяц
2. Менеджер/координатор магазина: от 90 000 рублей в месяц
3. Продавцы/консультанты: от 3 000 рублей за смену
4. Сайт/соцсети: до 200 000 рублей в месяц
5. Обучение продавцов и консультантов: от 150 000 рублей единоразово
6. Мебель, освещение, настенные устройств для экспозиции, расходники для маркировки и упаковки, регулярное обновление стен (покраска, грунтовка) и др. - TBA после утверждения проекта
7. Дополнительные расходы: TBA после утверждения проекта
Суммы NET (после вычета налогов). Суммы могут быть изменены как в большую, так и в меньшую сторону после утверждения проекта и конфигурации магазина
Дополнительно
Круглосуточный доступ команды к площадке и ресурсам парка в течение всего срока реализации проекта

Предложение не подразумевает реализации функционала онлайн-магазина и доставки

Все юридические (включая составление договоров с художниками) и финансовые операции выполняются командой парка. Базовая консультация по части этих вопросов входит в гонорар куратора

Монетизация для парка: до 30% с продаж + потенциальный доход от партнеров
КАК МЫ ДЕЛАЛИ ПОХОЖИЕ ПРОЕКТЫ?

Магазин тиражной графики и скульптуры Print Room,

объединяющий работы от пяти независимых московских галерей.

Малый Гнездниковский переулок, 12


СИТУАТИВНЫЕ И СЕЗОННЫЕ ИНТЕГРАЦИИ
Держать руку на пульсе города
Актуальные ситуативные интеграции и сезонные поп-ап площадки в сотрудничестве с независимыми самоорганизациями. Регулярность таких проектов - признак чуткости и внимания парка и города к изменениям и развитию городской культуры, новым видам досуга и самореализации, запросам и интересам жителей Москвы
Искусство и образование
Поп-ап киоск малотиражных изданий (зинов)
Скульптура и паблик-арт объекты
Интерактивные мультимедийные инсталляции
Мастер-классы
Мобильные поп-ап лектории и дискуссионные клубы

Нишевые городские виды спорта
Футбольный фристайл, уличный баскетбол 3x3, ворк-аут, панна-футбол, скейтбординг (рампа и стрит), кикер, пинг понг, йо-йо и другие компактные городские виды спорта
Дополнительные ситуативные интеграции + трендвотчинг
В Москве постоянно появляются новые недеструктивные субкультуры, представителям которым нужно место для общения и самореализации. С удовольствием поделимся с вами их описанием и проработаем возможные интеграции после утверждения программы
Подробности?
У нас есть список организаций, подходящих для проекта. Мы предоставим его вместе с таймингом, ресурсами. бюджетом и структурой проекта после утверждения инициативы

КАКУЮ ПОЛЬЗУ ЭТО ПРИНЕСЕТ...
Жителям города
1. Новые активности в знакомом месте
2. Единая площадка, где можно посмотреть на искусство, узнать, что актуально среди молодежи и приобрести доступные произведения искусства
3. Возможность общения с художниками без посредников в виде "элитарных" галерей с высоким уровнем снобизма
4. Расширение кругозора в области молодого искусства и субкультур, уменьшение дистанции между поколениями горожан и знакомство с тем, чем "живет" молодое поколение
Парку «Зарядье»
1. Имидж открытой, прогрессивной и современной организации, поддерживающей независимое искусство и нишевые недеструктивные субкультуры
2. Новая аудитория, посещающая парк (искусство, нишевые комьюнити, посетители магазина и просто активные горожане)
3. Дополнительный охват аудитории со стороны художников (анонсируют свое участие в мероприятиях в личных социальных сетях) и СМИ (публикации о маркете, тоннеле, магазине и нерегулярных интервенциях)
4. Положительный имидж среди художников, творческой интеллигенции, нишевых комьюнити
5. Регулярный дополнительный актуальный контент для публикаций в собственных каналах
6. Дополнительные источники монетизации (%% с продаж на маркете и в магазине, спонсорские интеграции в проекты, реализованные во время программы)
7. Возможность стать хабом (единым окном) и надежным исполнителем муниципальных и федеральных заказов вне парка, связанных с уличным искусством (благодаря накопленному опыту и портфолио)
Правительству Москвы
1. Улучшение имиджа среди творческой молодежи и сопряженных аудиторий
2. Уменьшение дистанции между правительством и активной молодежью за счет реальной поддержки культурных практик, интересующих молодежь
Уличным художникам
1. Возможность показать свои работы на знаковой площадке в центре столицы без лишней бюрократической волокиты и увеличить свою аудиторию
2. Пространство для самореализации в спокойной и удобной атмосфере
3. Контакты с потенциальными заказчиками и партнерами - посетителями парка
4. Статусный проект в портфолио
5. Место для обмена опытом с коллегами и новых знакомств
Художникам, участвующим в арт-маркете/ представленным в магазине
1. Маркет: монетизация своего таланта без контактов с галереями (это дорого и сложно) и с минимальными финансовыми затратами (бесплатное участие и небольшой процент с продаж в отличие от многих других арт-маркетов)
2. Знакомство со своей аудиторией
3. Обмен опытом и общение с коллегами
4. Контакт с арт-дилерами, представителями галерей и культурных институций
5. Магазин: монетизация + работы, постоянно представленные на статусной площадке в центре Москвы
Независимым нишевым самоорганизациям
1. Дополнительная площадка для деятельности организаций
2. Новые контакты: потенциальные спонсоры и партнеры
3. Увеличение охвата и упоминаний в СМИ

КОМАНДА
Эльчин Али-заде
Маркетолог, куратор и организатор
фестивалей, галерист
Подробное резюме
Телефон: +7 926 384 83 40
E-mail: formatodin@gmail.com