Медиа / Технологии
Ретаргетинг на пользователей, получивших скидку в приложении Яндекс.Навигатор

Небольшой объем, но хороший повод напомнить о скидке потенциально теплым клиентам.

Пример сообщения: "Мы помним, что ты был молодцом в вождении. Не забудь и ты: тебя ждет скидка"
Адаптация сообщения в зависимости от этапа/сегмента CJC

1. Потенциал для более сильного разделения на аудитории, чем "Знание / рассмотрение / обработка спроса"

2. Возвратный ретаргетинг на посетителей сайта RI с сообщениями, зависящими от выходной страницы

Подробнее в креативной части
Реклама на имиджах, иллюстрирующих текст в статьях

Продажи стартовали в 2018 у оператора Astra One
Сейчас идет тестирование у Mail.ru (на движке Relap)

Возможен выбор конкретных тематик изображений и контента, соцдем и гео таргетинги, таргетинги по сайтам.

Примеры размещений
Relap & Plista

Если сервисы не использовались ранее RI для нативной рекламы в виде релевантных статей/контента (пользователь читает про страхование/аварии/ПДД/покупку машины - видит после статьи рекомендацию другого контента), то можно попробовать.

Здесь бывают неплохие результаты по стоимости.

Темы статей в нашем случае могут быть не только про авто, но и про скидки и экономию, например.
Youtube: баннер-компаньон

Баннеры-компаньоны ("сопутствующий баннер") для видео-рекламы YouTube

Продолжают показываться после окончания пре-ролла

Могут содержать дополнительное напоминание и call-to-action.
Креатив
Баннеры/видео для ретаргентинга на пользователей, получивших предложение о скидке в Яндекс Навигаторе

Суть сообщения: Не забудьте о вашей персональной скидке! / Ваша скидка все еще ждет вас!./ Мы наблюдали за вами - вы отличный водитель! И за это ваш ждет скидка на страховку. Потому что мы - за безопасность.
Баннеры/видео для ретаргетинга на пользователей, покинувших сайт RI после получения расчёта стоимости страхового полиса

Суть сообщения: Мы сохранили для вас стоимость / С нашими 50% ными скидками лучше стоимости не найти, вот она

Возможные варианты адаптации: Кибер кот обыгрывает слово "сохранили" (потому, что у него компьютерная память последнего поколения), Эйнштейн обыгрывает слово "сохранили" (потому, что у него неллохая память и мыслительные способности)

Баннеры/видео для ретаргетинга на пользователей, покинувших сайт RI на других (отличных от предыдущего пункта) этапах воронки

Суть сообщения и этапы воронки требуют обсуждения с RI и выявления тех этапов, которые важны для клиента, и возврат пользователей с которых повышает вероятность покупки полиса. Для этих этапов Эйнштейн и Кибер-кот сообщают пользователю то, что убирает сомнения и триггерит его на повторный визит на сайт и повторное рассмотрение RI как подходящей именно ему страховой компании.

Примеры:
А. Кибер-кот/Эйнштейн стучат изнутри монитора в баннер и в свойственной им стилистике текста сообщают, что скидка в 50% никуда не делась и продолжает ждать пользователя на сайте.
Б. Эйнштейн говорит "Вы еще не созрели для скидки в 50%?: Яблоко уже давно созрело и упало. Может. и вам пора?"
Баннеры основной кампании, нацеленные на разные сегменты пользователей в их пути по CJC (Consumer Journey Cycle)

Общая идея: адаптация сообщения в баннере под сегмент CJC, на котором находится пользователь, которому показывается баннер.

Ниже приведены общие примеры сообщений на тех или иных этапах/сегментах CJC.

Фактическое количество и суть сообщений может быть установлена после того, как RI совместно с диджитал агентством подтвердят технологическую возможность таргетингов на те или иные сегменты, их емкость и экономическую целесообразность.
Сегмент: Пользователи, сравнивающие стоимость страховки на агрегаторах или на сайтах страховых компаний

Суть сообщения: бессмысленно сравнивать, у RI - лучшие условия.

Примеры сообщений:
А. Инопланетянин/кибер-кот говорит: «Я был на разных планетах, в самых разных уголках вселенной, но скидок больше нигде не видел. 50%, прямо сейчас!»
Б. Эйнштейн говорит: «Поверь, мой друг, я уже все изучил... только в Ренессанс Страхование скидка 50%, безотносительно»
В. Кибер-кот сообщает «Мой суперсовременный компьютер в голове уже провел сравнение. Лучшая цена и максимальная скидка - в Ренессанс Страхование»
.
Сегмент: те, у кого страховка в других страховых компаниях (не RI) подходит к концу

Суть сообщения: Можно бездумно продлевать страховку, а можно - оптимизировать ее, перейдя на RI, и получив лучшую стоимость
Сегмент: те, кто выбирает машину

Суть сообщения: мы заранее заботимся о вас, и предлагаем лучшие условия, которые вы можете рассчитать и зафиксировать прямо сейчас.

Пример сообщения:
Эйнштейн говорит "Мой интеллект не искусственный, но я предсказываю: скоро вам выбирать страховку. Ренессанс страхование. Зафиксируйте лучшую цену прямо сейчас"
Существует множество иных сегментов. Какие из них будут использоваться и для каких нужно делать отдельные сообщения? Все зависит от технологической возможности таргетирования, емкости, экономической целесообразности и ценности тех или иных сегментов для RI.
Youtube: баннер-компаньон

Баннеры-компаньоны на YouTube - показываются на той же странице, где ОЛВ ролик.

Суть сообщения: содержат дополнительный Call-to-action, отличный от того, что был в основном баннере. В баннере не нужно дублировать контента основного ролика.

Это дополнительный носитель, в котором можно разместить еще один призыв к действию (например тот, который был в вашем списке вторым, когда вы решали, какой призыв поставить в основной ролик).

Обязательно присутствие брендинга.
Реклама на картинках (размещение поверх иллюстраций в статьях с таргетингом по контенту статьи/картинки).

Разные варианты: от статичной "накладки" до видео и полноэкранного размещения.
Примеры размещений

Возможные варианты контента/сообщений:
А. Контент: статьи/картинки про джипы.
Сообщение: про лучшие цены на страховку внедорожников
Б. Контент: статьи/картинки про безопасность.
Сообщение: про то, что RI - за безопасность
В. Контент: статьи/картинки про гонки.
Сообщение: в реальной жизни, а не на гоночном треке, лучше не превышать скорость, RI - за безопасность
Г. Контент: статьи/картинки про скидки.
Сообщение: у нас самая большая скидка на страховку
Д. Контент: статьи/картинки про высокие технологии
Сообщение: кибер-кот (RI - высокотехнологичная компания)

Конкретные задачи по разработке - после выявления сегментов, доступных для теста
Сообщение и визуальная часть баннеров для описанных выше задач адаптируются под креативы с Эйнштейном / Кибер-котом, сохраняя стиль их коммуникации. Это обеспечит цельность восприятия РК на всех носителях, увеличит бренд-реколл и узнаваемость рекламы.

Брендинг (логотип) рекомендуется размещать с первых секунд для всех носителей (включая видео!).

Размеры и ТТ носителей предоставляет диджитал аг-во RI, в соответствии с медиапланом

Разработку сообщений имеет смысл начинать только после технологической оценки возможности вышеприведенных таргетингов, емкости аудитории, на которую будут транслироваться кастомные сообщения - эту оценку проводит диджитал-агентство совместно с RI
Дополнительно
Комментарии к креативам

Рекомендуется использовать оба креатива в диджитал коммуникации, и с кибер-котом, и с Эйнштейном - можно сравнить интенсивность, и разводить креативы по разным возрастным группам: Эйнштейна для более консервативной и возрастной аудитории, второй креатив - для более молодой.

Кибер кот - прокачивает атрибуты продвинутости и технологичности.

Наличие слова «просто» в ролике с Эйнштейном прокачивает атрибуты «простые продукты» и «простой язык», и это чудесно

Не мешает и наличие некой условной фамильярности - это как раз тоже именно тот атрибут ("для таких как я, без штампов, для всех"), который, на мой взгляд, нужно прокачивать.
Интеграция/спецпроект - 2GIS

Интеграции в 2gis - онлайн и офлайн сервис карт. Он, безусловно, популярнее в регионах, чем в столицах, но и в Москве и Питере тоже есть достаточный объем пользователей.

Форматы интеграции надо обсуждать с площадкой

Интеграция/спецпроект - Яндекс.Навигатор

Обыграть места аварий на Яндекс Навигаторе (если этого еще нет в общей логике интеграции).

Например стать "спонсорами" безопасного движения или производителями обзоров самых неаварийных трасс и списком рекомендаций, как предотвратить аварии и избежать самых распространенных ошибок (эти статьи могут быть размещены в различных источниках и отсылать на сайт Ренессанс страхования)
Ко-промо с АЗС

Ко-промо с заправками, где людям выдают флаеры с QR кодом со ссылкой на тест, после которого получают бензин и/или скидки
Спасибо за ваше внимание!