Парк «Зарядье»
Программа художественных и субкультурных интеграций, 2021
Эффективная и бесшовная интеграция независимых художественных и субкультурных практик в работу государственного учреждения - необходимое условие создания положительного и современного имиджа парка «Зарядье»

Это - не формальный, а реальный и результативный способ поддержать активную молодежь Москвы и привлечь новую аудиторию в парк

Направления программы:
1. Северный тоннель
2. Арт-маркеты в Медиацентре
3. Магазин доступного искусства

Северный тоннель
Полигон для молодых художников и активной творческой молодежи

Сезонная (апрель-октябрь) программа, представляющая актуальные дисциплины и имена уличной культуры и искусства. Центральная площадка со средствами для самореализации молодежи и точка притяжения для городских жителей возраста 10-40. В перспективе - коллаборации с нишевыми независимыми спортивными и субкультурными платформами
ОСНОВНАЯ ПРОГРАММА
Уличное искусство в тоннеле
Постоянно обновляющаяся экспозиция от молодых уличных художников и иллюстраторов.
Скетч-баттлы, мастер-классы, мерч
ДОП ОПЦИЯ
Музыка в тоннеле
Концерты электронной и акустической музыки от молодых коллективов, джазовые джемы, вечера открытого микрофона для хип-хоп исполнителей
ДОП ОПЦИЯ
Спорт в тоннеле
Уличный баскетбол 3x3, ворк-аут, панна-футбол, футбольный фристайл, скейтбординг, кикер, пинг-понг и другие компактные городские виды спорта. TBD в зависимости от возможностей пространства
ДОП ОПЦИЯ
Танцы и театр в тоннеле
Брейкданс-джемы, иммерсивный молодой театр и танцевальные перформансы: компактное размещение и прямая связь с уличной культурой
Тайминг проекта
1
Февраль, март
1. Набор команды (координаторы и кураторы направлений)
2. Нанесение 5 пробных работ (щиты)
3. Создание сайта и соцсетей проекта
4. Объявление оупен-колла для участников (художники, музыканты, спортивные и творческие объединения)
5. Поиск возможных партнеров и спонсоров проекта
2
Апрель, май
1. Отбор участников и формирование годовой событийной и поп-ап программы (музыка, спорт, танцы, мастер-классы и пр.)
2. Нанесение оставшихся 25 работ (Апрель)
3. Поддержка в соцсетях
4. Запуск пилотных ивентов и поп-апов событийной программы
5. Анализ результатов и корректировка программы
3
Июнь-ноябрь
1. Реализация обновленной событийной и поп-ап программы (1-2 ивента в неделю)
2. Обновление художественной экспозиции (1-2 работы в неделю)
3. Подготовка к программе 2022 года
4. Продолжение поддержки проекта в соцсетях
Ресурсы
1. 30 щитов для работ художников
2. Аудио и видео оборудование
3. Сцены и застройка для поп-ап ивентов
4. Экспликации и другие расходные материалы
5. Лакокрасочные матералы
6. Спортивный и вспомогательный инвентарь
7. Дополнительные ресурсы: TBA после утверждения состава программы
Команда
1. Куратор проекта
2. Продюсер проекта
3. Менеджер проекта со стороны парка (в идеале - один на все проекты)
4. SMM & PR менеджер проекта (на проект)
5. Кураторы направлений и координаторы (в зависимости от состава программы)
6. Использование команды парка (охрана, инженерные службы, грузчики ,обслуживающий персонал, грунтовка и покраска поверхностей, установка оборудования для концертов и спортивных мероприятий и прочее)
Бюджет
1. Куратор: от 1 000 000 рублей в год
2. Продюсер: от 1 000 000 рублей в год
3. Менеджер проекта со стороны парка: TBA
4. Кураторы направлений и координаторы: от 80 000 рублей в месяц по каждому направлению
5. Сайт/соцсети: от 1 500 000 рублей в год
6. Лакокрасочные материалы: от 1 800 000 рублей в год
7. Остальный расходные материалы и лополнительные расходы: TBA после утверждения состава программы
Суммы NET (после вычета налогов). Суммы могут быть изменены как в большую, так и в меньшую сторону после утверждения состава программы.
Дополнительно
1. Круглосуточный доступ команды к площадке и ресурсам парка в течение всего срока реализации проекта. Минимизация бюрократических процедур и уровней согласования программы и этапов ее реализации.

2. Возможна монетизация для парка за счет партнеров и спонсоров (товары для художников, спортивный инвентарь, одежда и др)
КАК МЫ ДЕЛАЛИ ПОХОЖИЕ ПРОЕКТЫ?

Фестиваль "Ритм моего города" в рамках 80-летия ВДНХ

Размер работ - 3x6 метров

Фестиваль "Ритм моего города" в рамках 80-летия ВДНХ

Мастер-классы по граффити


Арт-маркеты
Свежий взгляд на искусство. Демократичный формат арт-ярмарки,
специально разработанный для парка «Зарядье»

Фестивали, сокращающие дистанцию между художниками и их аудиторией. Поддержка и развитие российского молодого искусства. Одно из любимых событий москвичей 20-50, творческой интеллигенции, молодых пар с детьми. Существенно более широкий диапазон художников по сравнению с Северным тоннелем
Более 1000 доступных произведений искусства
Ценовой диапазон - от 1 000 до 50 000 рублей. Идеальное место для покупки оригинального подарка, доступного предмета искусства в итерьер или сувенира из поездки в Москву
До 45 участников - художники, галереи, студии
Актуальный срез современного российского искусства. Кураторский отбор. Работы более ста художников - графика, живопись, скульптура, эстамп, малотиражные издания и другие художественные формы самовыражения
Доверительная и продуктивная атмосфера без пафоса
Художники и кураторы галерей сами расскажут гостям о работах и ответят на вопросы. Новые знакомства, обмен опытом, нетворкинг и максимум дружелюбия и приятного общения с художниками. Только на маркете все это можно найти в одном месте
Удобство и комфорт для художников и посетителей
Удобное зонирование. Централизованная касса на выходе, где можно оплатить все покупки. Сервис по обрамлению работ, интегрированный в экспозицию
Тайминг проекта
3 раза в год, выходные, с 12:00 до 20:00
Предпочтительные даты: приближенные к типовым датам выдачи зарплаты (5 и 20 число месяца) - следующие выходные после этих дат (если они выпадают на будние дни) или выходные, на которые попадает выдача (как правило, в этих случаях зарплату выдают в пятницу, предшествующую выходным)
Пример: 22-23 мая, 9-10 сентября, 4-5 декабря
Необходимое время на подготовку: не менее 2 месяцев до старта
Ниже приведен пример тайминга для маркета
9-10 сентября

1
Июнь-июль
1. Оупен-колл для участников
2. Проектирование типовых элементов застройки
3. Поддержка на сайте, в соцсетях
4. Разработка образовательной программы маркета (мастер-классы и др.)
5. Разработка системы оплаты и учета продаж
6. Поиск возможных партнеров для образовательной программы, благотворительных и других партнеров
7. Разработка и запуск PR и рекламной кампании
2
Август-сентябрь
1. Отбор участников
2. Создание финальной схемы застройки
3. Изготовление элементов застройки и их установка
4. Анонсирование маркета на сайте, в соцсетях
5. Финализация и интеграция системы оплаты и учета, подготовка к ее внедрению и практическому применени.
6. Финализация образовательной программы
7. Финализация договоренностей с партнерами
8. Продолжение рекламной кампании
9. Развеска и другие этапы оперативной подготовки маркета
10. Проведение маркета
3
Октябрь
1. Анализ результатов и корректировка условий и структуры следующего маркета
2. Внедрение изменений в подготовку следующего маркета
Ресурсы
1. Выставочный зал и фойе Медиацентра
2. Базовая демократичная застройка. Мобильная и доступная для многократного использования
3. Дополнительные ресурсы: TBA после утверждения составы программы
Команда
1. Куратор проекта
2. Продюсер проекта
3. Менеджер проекта со стороны парка (единый, на все проекты)
4. 2-3 координатора/помощника
5. Использование команды парка (охрана, инженерные службы, грузчики, обслуживающий персонал, установка оборудования, кассовое обслуживание и др.)
6. Использование PR возможностей парка (городское ТВ, mos.ru и др)
Бюджет
1. Основной гонорар команды: от 2 000 000 рублей за каждый маркет, не включая гонорар менеджера проекта со стороны парка.
Включая бюджет 500 000 на пиар и рекламу
2. Дополнительные расходы: TBA после утверждения состава программы
Суммы NET (после вычета налогов). Суммы могут быть изменены как в большую, так и в меньшую сторону после утверждения деталей мероприятий и разбивки необходимых работ между парком/командой маркета
Подробнее
1. Бесплатное участие для художников и бесплатный вход на мероприятие для гостей

2. Что входит в гонорар?
А. Кураторский отбор участников, включая контроль за отсутствием политических и асоциальных работ
Б. Координация и организация маркета
В. Супервайзинг развески
Г. Руководство по застройке
Д. Продвижение маркета в социальных сетях и других релевантных каналах
Е. Инструкция по системе продаж и учета
Ж. Дизайн и верстка полиграфической и веб-продукции
З. Разработка и проведение рекламной кампании (в т.ч. с привлечением подрядчиков)

3. Что не входит в гонорар?
Взаимодействие с внутренними службами парка, застройка, освещение, производство полиграфической продукции, клининг, охрана, обеспечение мер безопасности в связи с коронавирусной инфекцией, обработка платежей, работа кассиров, бэк-офиса и другие сопутствующие расходы

4. Монетизация для парка
А. От 10% до 20% с продаж на маркете
Б. Доход от возможных спонсорских/партнерских интеграции (товары для художников, образовательные и культурные институции, спонсоры)

5. Приблизительный общий бюджет одного маркета 4.5 - 7 млн. рублей

КАК МЫ ДЕЛАЛИ ПОХОЖИЕ ПРОЕКТЫ?
Left
Right

Примеры экспозиции мероприятий, организованных командой.

Принт-маркеты "Вкус Бумаги", арт-маркеты "Супермаркет" и другие городские фестивали.

ЦСИ Винзавод, МСИ Гараж, Универмаг Цветной, DI Telegraph и другие локации


Магазин доступного искусства
За оригинальными подарками себе и близким будут приходить сюда. И за впечатлениями тоже

Магазин-галерея с работами современных российских художников. Место, где доступным языком расскажут об авторах и их творчестве. Место, в которое хочется возвращаться. Искусство, а не "дизайнерский" ширпотреб. Средний чек от 1 000 до 100 000 рублей. Магазин как логическое продолжение маркетов
500+ произведений искусства в одном месте
Живопись, графика, керамика, тиражное искусство, малотиражные издания и художественные книги, художественный мерч. Почти как на маркете, только весь год подряд. С регулярным обновлением ассортимента
Не только магазин, но и место для общения
Площадка, на которой художник может провести камерную презентацию своего проекта, а куратор - организовать небольшую панельную дискуссию в окружении предметов искусства
Не бьет по карману. И не выглядит пошло или безвкусно
Кураторский отбор. Ценовой диапазон работ - от 1 000 до 100 000 рублей. Здесь можно найти уникальный сувенир из поездки в Москву, подарок друзьям на новоселье, пополнить свою коллекцию акварелей или насладиться регулярно обновляемой экспозицией работ
Демократично, вежливо и профессионально
Квалифицированные продавцы, в обязательном порядке прошедшие тренинг по продажам и знающие исчерпывающую информацию о художниках и их работах. И умеющие подобрать именно то, что нужно покупателю, даже если он сам этого не знает
Тайминг проекта
1
Февраль, март, апрель, май
1. Выбор площадки
2. Набор команды
3. Отбор контента для магазина
4. Разработка архитектурного проекта, проектирование и создание мебели и систем экспонирования
5. Разработка типового договора с художниками
6. Разработка системы учета, расписания и других аспектов функционирования магазина
7. Соцсети, сайт - подготовка и наполнение контентом
8. Заключение договоров с художниками
9. Установка экспозиции
10. Разработка и производство мерча ограниченного тиража для магазина (с художниками)
10. Дополнительные работы перед запуском (TBA)
2
Июнь-январь
1. Открытие магазина
2. Рекламная кампания и поддержка в соцсетях
3. Регулярное обновление ассортимента
4. Регулярный (ежемесячный) анализ продаж и процессов
5. Постоянная работа с художниками и кураторами для составления программы и проведения камерных презентаций/лекций в магазине
6. Ежемесячная корректировка стратегии продаж и структуры выкладки, обновление ассортимента и другие операционные работы (TBA)
7. Анализ продаж и внесение корректировки в стратегию развития на 2021 год
Ресурсы
1. Помещение с ровными белыми стенами площадью от 120 м2
2. Одна из стен - полностью застекленный фасад для обеспечения качественного естественного освещения
3. Профессиональное освещение
4. Минималистичная мебель для экспозиции, кассового аппарата и посетителей (стойка, полки, мобильные скамьи, столы и др.) согласно архитекстурного проекта
5. Упаковочные материалы, маркировка и другие сопутствующие ресуры
6. PR-ресуры парка
7. Дополнительные ресурсы: TBA после утверждения проекта, его конфигурации и выбора помещения для реализации
Команда
1. Куратор
2. Продюсер
3. 2-3 продавца/консультанта (работают посменно)
4. Использование команды парка (грунтовка, покраска, ремонт, обслуживающий персонал, клининг, кассовое обслуживание, охрана и др.)
5. Менеджер со стороны парка (единый на все проекты)
Бюджет
1. От 3 000 000 рублей за запуск (включая архитектурный проект, работу куратора и продюсера) и 7 месяцев работы магазина (июнь - декабрь 2020)
2. 10% от оборота магазина начиная со второго года работы
3. Продавцы/консультанты: от 3 000 рублей за смену + процент
4. Сайт/соцсети: от 1 500 000 в год
5. Тренинги для продавцов/консультантов: TBA
6. Мебель, освещение, настенные устройств для экспозиции, расходники для маркировки и упаковки, регулярное обновление стен (покраска, грунтовка) и др. - TBA после утверждения проекта
7. Дополнительные расходы: TBA после утверждения проекта
Суммы NET (после вычета налогов). Суммы могут быть изменены как в большую, так и в меньшую сторону после утверждения проекта и конфигурации магазина
Дополнительно
Круглосуточный доступ команды к площадке и ресурсам парка в течение всего срока реализации проекта

Предложение не подразумевает реализации функционала онлайн-магазина и доставки

Все юридические (включая составление договоров с художниками) и финансовые операции выполняются командой парка под супервайзингом команды проекта. Базовая консультация по части этих вопросов входит в гонорар

Монетизация для парка: 20-30% с продаж + потенциальный доход от партнеров магазина
КАК МЫ ДЕЛАЛИ ПОХОЖИЕ ПРОЕКТЫ?

Магазин тиражной графики и скульптуры Print Room,

объединяющий работы от пяти независимых московских галерей.

Малый Гнездниковский переулок, 12


Кому это нужно и зачем?
Жителям города
1. Новые активности в знакомом месте
2. Единая площадка, где можно посмотреть на искусство, узнать, что актуально среди молодежи и приобрести доступные произведения искусства
3. Возможность общения с художниками без посредников в виде "элитарных" галерей с высоким уровнем снобизма
4. Расширение кругозора в области молодого искусства и субкультур, уменьшение дистанции между поколениями горожан и знакомство с тем, чем "живет" молодое поколение
Парку «Зарядье»
1. Имидж открытой, прогрессивной и современной организации, поддерживающей независимое искусство и нишевые недеструктивные субкультуры
2. Новая аудитория, посещающая парк (искусство, нишевые комьюнити, посетители магазина и просто активные горожане)
3. Дополнительный охват аудитории со стороны художников (анонсируют свое участие в мероприятиях в личных социальных сетях) и СМИ (публикации о маркете, тоннеле, магазине)
4. Положительный имидж среди художников, творческой интеллигенции, нишевых комьюнити
5. Регулярный дополнительный актуальный контент для публикаций в собственных каналах
6. Дополнительные источники монетизации (%% с продаж на маркете и в магазине, мерч спонсорские интеграции в проекты, реализованные во время программы)
7. Возможность стать хабом (единым окном) и надежным исполнителем муниципальных и федеральных заказов вне парка, связанных с уличным искусством (благодаря накопленному опыту и портфолио)
Правительству Москвы
1. Улучшение имиджа среди творческой молодежи и сопряженных аудиторий
2. Уменьшение дистанции между правительством и активной молодежью за счет реальной поддержки культурных практик, интересующих молодежь
3. Выполнение задачи поддержки искусства через создание нового канала поддержки и дистрибуции искуства помимо традиционных музейных и галерейных форм поддержки
Уличным художникам
1. Возможность показать свои работы на знаковой площадке в центре столицы без лишней бюрократической волокиты и увеличить свою аудиторию
2. Пространство для самореализации в спокойной и удобной атмосфере
3. Контакты с потенциальными заказчиками и партнерами - посетителями парка
4. Статусный проект в портфолио
5. Место для обмена опытом с коллегами и новых знакомств
Художникам, участвующим в арт-маркете/ представленным в магазине
1. Маркет: монетизация своего таланта без контактов с галереями (это дорого и сложно) и с минимальными финансовыми затратами (бесплатное участие и небольшой процент с продаж в отличие от многих других арт-маркетов)
2. Знакомство со своей аудиторией
3. Обмен опытом и общение с коллегами
4. Контакт с арт-дилерами, представителями галерей и культурных институций
5. Магазин: монетизация + работы, постоянно представленные на статусной площадке в центре Москвы
Искусство в парке круглый год
1
КВАРТАЛ
◉ Северный тоннель (март)

2
КВАРТАЛ
◉ Северный тоннель
◉ Первый арт-маркет (май)
◉ Запуск магазина (июнь)
3
КВАРТАЛ
◉ Северный тоннель
◉ Второй арт-маркет (сентябрь/октябрь)
◉ Магазин
4
КВАРТАЛ
◉ Северный тоннель (до ноября)
◉ Третий арт-маркет (декабрь)
◉ Магазин
Примеры работ художников
АЛЕКСЕЙ ЛУКА
АЛЕКСЕЙ ЛУКА
ВОВА НУТК
ВОВА НУТК
ТОЛЯ АКУЕ
ТОЛЯ АКУЕ
МИША МОСТ
МИША МОСТ
КИРИЛЛ АШЕСТИН
КИРИЛЛ АШЕСТИН
АНДРЕЙ ВЕДЕРКИН
АНДРЕЙ ВЕДЕРКИН
DERZ
DERZ
РОДИОН КИТАЕВ
РОДИОН КИТАЕВ
ИВАН НАЙНТИ
ИВАН НАЙНТИ
РОМА PX
РОМА PX
АЛЕКСАНДР ДЕМКИН
АЛЕКСАНДР ДЕМКИН
СТАНИСЛАВ SCHEME
СТАНИСЛАВ SCHEME
ГРИША ШТО
ГРИША ШТО
КИРИЛЛ КТО
КИРИЛЛ КТО
ДМИТРИЙ АСКЕ
ДМИТРИЙ АСКЕ
УНО МОРАЛЕЗ
УНО МОРАЛЕЗ
ИВАН HACK
ИВАН HACK
ИЛЬЯ SLAK
ИЛЬЯ SLAK
ВИКТОР САХАР
ВИКТОР САХАР